فیلم تبلیغاتی تویوتا، داستان فرزندخواندگی جسیکا لانگ، شناگر و قهرمان چندین دوره پارالمپیک را فقط در یک دقیقه به تصویر می‌کشد.

جسیکا لانگ در ۱۳ ماهگی توسط یک زوج آمریکایی از پرورشگاهی در روسیه به فرزندخواندگی پذیرفته شد. به دلیل بیماری نادری که لانگ داشت، پزشکان ناچار شدند پاهایش را در ۱۸ ماهگی قطع کنند!

در این فیلم، زمانی که مسئول پرورشگاه، مادرخوانده را در جریان بیماری و شرایط سخت لانگ قرار می‌دهد، با پاسخ عجیب و جالب او مواجه می‌شود: «ممکنه که [سرپرستی لانگ] آسون نباشه، اما شگفت انگیزه… بی‌صبرانه منتظر ملاقاتش هستم!»

روایت موازی، فضاسازی صوتی و بصری، به ویژه صحنه‌پردازی و نور نسبتاً تاریک فیلم، کمک زیادی به خلق موقعیت دراماتیک و شاید آینده مبهم لانگ می‌کند. اما پایان بندی و و در نهایت شعار «ما باور داریم امید و قدرت در همه‌ی ما وجود دارد» پایانی گیرا و امید بخشی برای فضاسازی تاریک و مبهم ابتدایی فیلم است.

شاید در نگاه اول ارتباط فیلم با برند تویوتا کمی عجیب به نظر برسد، اما توجه برند به ارزش‌های انسانی، اجتماعی و همچنین روایت احساسی داستان، تاثیر بسیاری در جایگاه و ایجاد تصویری مطلوب و موجه از برند، در ذهن مخاطب دارد.

زمان کوتاه فیلم، جایگذاری بسیار کوتاه و بجای برند در متن داستان، عدم تمرکز و توجه صرف به محصول یا برند، تمرکز به روایت داستان با ارزش احساسی بالا از دلایل موفقیت و تأثیرگذاری فیلم است.

مسابقات پارالمپیک فرصت بسیار خوبی برای برندهاست تا بتوانند با تبلیغاتی احساسی و امید بخش، داستانهای جذابی را برای مخاطبان روایت کنند.

داستان جسیکا لانگ قطعاً یکی از بهترین و موثرترین تبلیغات سال خواهد بود.