۲۳ فوریه «جورجیو آرمانی» تصمیم گرفت نمایش هفته مد میلان را در یک سالن خالی از تماشگر برگزار کند. شب قبل از این نمایش، شیوع ویروس کرونا و مبتلا شدن صدها نفر در ایتالیا تأیید شده بود. به همین دلیل خانه مد، نمایش زنده ویدیویی را به حضور واقعی تماشاگر در سالن ترجیح داد و در پایان این مراسم هم آقای «آرمانی» در مقابل صندلی های خالی تعظیم کرد!

کرونا به سرعت در حال گسترش است و اقتصاددانان نگران تأثیر منفی آن بر اقتصاد جهان هستند. با لغو رویدادهای سالانه در اروپا و آسیا، شاهد تأثیر آنی آن در صنایع مد و طراحی نیز هستیم. علاوه بر نمایش های مد، Salone del Mobile و MIDO، بزرگترین نمایشگاه مبلمان و عینک نیز به تعویق افتاده‌اند. همچنین هفته مد شانگهای و کنگره جهانی موبایل مستقر در بارسلونا نیز لغو شده است.

تمام اینها در حالیست که این رویدادها مخاطبان گسترده ای دارند و به مشتریان این امکان را می دهد که آخرین محصولات را از نزدیک ببینند. در حال حاضر چین که منبع اصلی ویروس کروناست، بیش از یک سوم کل پوشاک و منسوجات جهان را تولید می کند. اگرچه طی چند سال گذشته اندکی ازسهم بازار آن کم شده ولی اغلب برندهای های معتبر محصولات خود را در چین تولید می کنند. در این روزها مهمترین مشکل برندها تعطیلی اغلب کارخانه هاست و هنوز مشخص نیست که تولیدات گسترده از چه زمانی شروع می شود.

از آنجایی که حمل و نقل عمومی متوقف شده و دولت تمام کارخانه ها و کارگران را تحت بازرسی و آزمایش سراسری قرار داده، اغلب کارگران برای بازگشت به محل کار خود با مشکلات زیادی مواجه شده اند. این یعنی تمام برندهایی که تولیداتشان در چین است تا چند ماه آینده با مشکل اساسی در تولید و ارائه محصولات روبرو خواهند شد. این وضعیت برای شرکت هایی که با خرده فروش ها کار می کنند بسیار پر دردسر است. چون همگی متعهد شده اند تا تاریخ مشخصی محصولات را تحویل فروشنده ها دهند.

سوال مهم این است که آیا برندها به دلیل شدت این بحران باید تولیداتشان را از چین خارج کنند؟
البته که این کار منطقی نیست. پیدا کردن کارخانه ای که محصولات قابل قبول و با کیفیت مورد نظر را تولید کند مدت زمان زیادی به خود اختصاص می دهد. از طرفی هم انتقال تولید به بخش دیگری از آسیا یا اروپا به زمان بیشتری نیاز دارد و هیچ اطمینانی به تحویل سریع و به موقع سفارشات نیست. از همین رو استراتژی بلند مدت برای تولید محصولات باید در چند کشور مختلف باشد و نه فقط یک منطقه خاص. شکی نیست وقتی تمام تخم مرغ ها را در یک سبد بچینیم چه اتفاقی خواهد افتاد.