شرکت BMW برای ششمین بار از زمان تأسیس، لوگوی خود را تغییر داد. این شرکت از بیست‌ و سه سال پیش تاکنون، هیچ تغییری در این لوگو اعمال نکرده بود. BMW معتقد است ظاهر جدید لوگو، نشان از صراحت و شفافیت این برند است و برای عصر دیجیتال بسیار مناسب‌تر خواهد بود.
 

تاریخچۀ نام Bayerische Motoren Werke یا Bavaria Motor Works به سال ۱۹۱۷ باز می‌گردد. این برند از تغییر نام تولید کننده موتور هواپیما Rapp Motorenwerke، واقع در مونیخ، پایتخت ایالت باواریا در جنوب آلمان آغاز به کار کرد. BMW در آغاز فعالیت خود هیچ لوگویی نداشت و اولین آگهی آن نیز فاقد هرگونه نماد یا نشانه بود. محصولات BMW علاوه بر تولید موتور هواپیما، موتورهای اتومبیل، کشاورزی و قایق را نیز شامل می‌ شد.

در ۵ اکتبر ۱۹۱۷ اولین لوگوی BMW در مرکز برندهای تجاری امپریال آلمان به ثبت رسید. این لوگو با حفظ شمایل قدیمی برند Rapp حروف BMW را نیز به همراه داشت.

اما فرم پروانه در لوگوی BMW از کجا آمده است؟
بسیاری از افراد معتقدند که لوگوی BMW برگرفته از شمایل پروانه هواپیماست. اما ماجرا کمی متفاوت‌تر است. اولین نکته لوگوی BMW رنگ‌های آن است. سفید و آبی به ‌دلیل رنگ‌های ایالت باواریا در آلمان (مقر اصلی BMW) انتخاب شدند. دلیل معکوس بودن رنگ‌های آبی و سفید، قانون علائم تجاری محلی در آن زمان بود که استفاده از نشانه‌ها و نمادهای حاکمیت را در لوگوهای تجاری ممنوع کرده بود.

در سال ۱۹۲۹ یک آگهی از BMW منتشر شد که چهار ربعِ رنگی لوگو در پروانه هواپیما به تصویر کشیده شده بود. طرحی که باعث شد تعبیر جدیدی از لوگو خلق کند و با گذشت بیش از ۹۰ سال، همچنان از پروانه‌ هواپیما به عنوان فلسفه طراحی لوگوی BMW یاد می‌شود.